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意大利时装界风云:精彩堪比黑帮大片

2013-08-16 12:06 [来源]:网络整理

有钱的地方就有犯罪,像意大利云集了这么多奢侈品牌,难免要有些复杂的故事。看《教父》时,你一定不会带着“批判”的眼光去阅读。所以,这些八卦和丑闻就当是你买包时获得的赠品,在茶余饭后翻出来和人分享分享就好啦。

  意大利时装界的行事方式和他们国家鼎鼎有名的“Mafia”(黑手党)一样:他们有家族、有社团、有“教父”、有各种经济刑事案件、还是逍遥的法外之徒,比看黑帮片还精彩。

  前些时日,Dolce &Gabbana逃税案的判决结果终于下来了,这两位意大利设计界的大腕被意大利当局判处了20个月监禁。如果你要幸灾乐祸的推测他们是不是要开始铁窗生涯,在监狱里捡肥皂一类的,那你就太不了解意大利人了。

  意大利时装界的行事方式和他们国家鼎鼎有名的“Mafia”(黑手党)一样:他们有家族、有社团、有“教父”、有各种经济刑事案件、还是逍遥的法外之徒,比看黑帮片还精彩。

  没有“龙头棍”,我们有“教父”与“话事人”

  Mafia,是意大利文的一个缩写(说起来非常复杂又是一个另外的故事,就不赘述了),中文把这个词叫“黑手党”。看过《教父》电影的人都知道,意大利黑手党是一个像家庭作坊式的组织,他们迷恋家族,讲究对组织、社团的忠诚,对他们的领袖“教父”有着一种宗教式的崇拜。同时,他们还有极强的地域意识和血统观念。

  说了这么多废话,我就是要铺垫下面的故事:精彩程度堪比《教父》、《黑社会》的意大利时装商会(Associazione Nazionale della Moda Italiana)的换届风云。

  意大利时装界向来特别有地域意识,不像伦敦那些无组织无纪律的“天才设计师”都吃里扒外跑到巴黎办秀。意大利的大牌都得在米兰走T台。

  2013年,意大利奢侈品业的“社团”—— 意大利时装商会,迎来了它新一轮的换届。这换届相当于《教父》里面争地盘、《黑社会》里面争“话事人”交椅与“龙头棍”。鸡飞狗跳是难免的。名单一出来,未来三年在“社团”的话语权就定下来了。看看这份名单,你就对意大利时尚界有了一些了解:商会成员就是意大利时装界的“顶级家族”、品牌是世袭制的、掌门人都是近亲繁殖。

  2013意大利时装商会(Associazione Nazionale della Moda Italiana)成员名单

  商会的头号人物是连任三届的Mario Boselli,毫无悬念。这个不为全球广大人民知晓的老爷子,正是意大利纺织、服装巨头Marioboselli控股公司的大老板,旗下的四家公司:Marioboselli Yarns、Marioboselli Jersey、Silk2000和Twista几乎同意大利每家服装公司有着或多或少的生意来往。谁敢对他说:“不”?

  各大品牌要争的,乃是二把手,所谓“第一副主席”的职位。今年上位的人是谁呢?Patrizio Bertelli,这人就是Prada掌门人Miuccia Prada女士的老公、Prada集团的首席执行官。

  Patrizio Bertelli与妻子Miuccia Prada

  “教父”Prada说:不加入商会就滚出时装周

  作为Prada集团的代言人,Patrizio Bertelli上任就丢出了杀手锏:把意大利时装商会的“入会费”从2.7万欧元一举提高到了25万欧元,名曰“振兴米兰时装周”,并撂下“不加入商会就被赶出(米兰)时装周”的狠话。

  这话是说给谁听的呢?自然不是小品牌。意大利时尚界的另外两把板斧:Giorgio Armani老爷子与Dolce &Gabbana两口子就没有在这个“社团”里面。不参加组织,就代表不与“社团”为伍,不听号令,不认可Prada带头大哥的地位。

  但,对这一招,Armani和Dolce &Gabbana就使其了性子。

  Giorgio Armani老爷子在5月底时公开表示,如果Prada集团底下的Miu Miu(一直在巴黎走秀)、Aeffe集团的Moschino Cheap &Chic(伦敦走秀) 、Valentino(巴黎走秀)等品牌都不在其他国家走秀的话,那他就愿意加入商会。

  同一时间,Dolce &Gabbana也威胁自己要把男装走秀搬到伦敦,女装搬到巴黎。不过,这只是表明态度罢了,Dolce &Gabbana虽然和《GQ》在伦敦男装周搞了个小活动,但还是乖乖在6月23日准时出现在了米兰T台上。

  最后,“必须加入社团”成了一纸空文,各个品牌使出绝技表明自己在江湖的重要性。Prada集团拉起虎皮搞出这种“杀敌一千,自损八百”的招数。不仅没有树立起威信,更让其他国家看足了笑话,占尽便宜。比如,英国版《GQ》主编就在伦敦这样放言:“我们十分欢迎Dolce &Gabbana的加入,由他们这样高水平的活动拉开伦敦男装周的序幕,是我们的荣幸。伦敦欢迎Domenico和Stefano两位设计师的到来,更欢迎他们每季都来。”

  Prada集团在他们的女共产党员“领袖”Miuccia Prada女士的带领下,一直用一种强硬手段来施展话语权。这个集团处理事情的方式总是像《爱丽丝漫游奇境》里的“黑桃皇后”一样,不听话就“砍头”,十足暴君。

  Prada夫妇很有品味,这毋庸置疑。他们瞧上的品牌都有着不错的基因,但他们却无法好好经营并购到手的良才。在1999年,Prada买下Jil Sander,却逼走这个品牌的创始人、设计师Jil Sander女士。2004年,又用同样的手法买下Helmut Lang,弄走Helmut Lang先生。设计师是一个品牌的灵魂,没有灵魂的品牌当然只能赔钱。Prada夫妇用“教父”式的家长独裁策略管理公司,差点将Jil Sander这个品牌推上绝路。好在后来品牌被转手卖人,又招来Raf Smions接手掌舵,才跳出火坑。

  Prada并没有认为自己错了,买了Helmut Lang和Jil Sander等品牌,导致了Prada今天的负债,但是Miuccia Prada没有放在心上:“他们是伟大的设计师,所以我们买了,但是我认为他们并没有准备好去卖自己的品牌,也没有准备好去赚钱。我投入了全部钱,为了保证这项工作,我在自己的工作上做了折中。现在结束了,我很高兴我们能专注于我们本身了。”

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